Marketing

En 2025, la réglementation européenne contraint les grandes entreprises à publier des rapports extra-financiers détaillés selon la directive CSRD. Les budgets marketing B2B sont réorientés, avec une hausse de 19 % prévue pour le digital, alors que l’investissement en communication traditionnelle stagne. Les directions RH signalent une pénurie de profils spécialisés dans la transition écologique, malgré une offre croissante de …

Sur TF1, l’accès à l’écran publicitaire n’échappe pas à la règle du minimum d’investissement : un ticket d’entrée fixé à plusieurs milliers d’euros, hors frais de création. Les tarifs varient selon la période, l’émission et la nature de la diffusion, mais certains créneaux restent inaccessibles aux petites marques. Pourtant, le dispositif de publicité segmentée, autorisé depuis 2020, modifie la donne …

Chiffres en main, les responsables marketing n’attendent plus pour accélérer sur l’intelligence artificielle : 68 % d’entre eux prévoient d’accroître leur budget dédié à l’IA en 2025. Dans le même temps, la personnalisation à grande échelle s’impose comme un standard dans 76 % des grandes entreprises. Désormais, les algorithmes ne se contentent plus d’optimiser l’acquisition : ils transforment, à la …

Des lignes de code remplacent les pages de papier glacé. Le marketing ne se contente plus de séduire : il dissèque, analyse, prédit, puis recommence, infatigable, à l’heure où chaque clic dessine l’avenir d’une marque. Les certitudes d’hier volent en éclats, et ce bouleversement n’a rien d’une rumeur passagère.

Le marketing digital en 2025 : quels grands bouleversements à anticiper

Une entreprise peut multiplier ses investissements publicitaires sans voir progresser sa notoriété. À l’inverse, certaines marques émergent et s’imposent durablement sans budget colossal. La différence réside rarement dans la qualité du produit ou l’ampleur des moyens, mais dans la stratégie retenue.

L’alignement entre positionnement, messages et expérience client façonne la perception du public. Quatre approches distinctes dominent le secteur, chacune …

Un plan marketing bâclé entraîne une perte moyenne de 27 % du budget annuel, selon le Baromètre 2024 du digital. La majorité des entreprises qui échouent à s’adapter aux évolutions du marché l’admettent : elles ont sous-estimé l’importance de revoir leur méthode de planification chaque année. En 2025, trois leviers restent incontournables pour garantir la cohérence des actions et la …

Un taux d’ouverture supérieur à 40 % ne garantit pas une conversion optimale. Les campagnes génériques affichent souvent des performances inférieures, même avec des bases bien qualifiées. Pourtant, certaines approches hybrides, combinant formats interactifs et contenus personnalisés, contournent ces limites établies.

L’intégration de médias non conventionnels dans les emails bouleverse les standards de l’automatisation. L’ajustement précis du contenu au profil …

La segmentation des marchés ne garantit pas automatiquement une adaptation efficace des offres. Certaines entreprises prospèrent en ignorant les classifications classiques, tandis que d’autres échouent malgré l’application rigoureuse des modèles reconnus.

Les résultats divergent fortement selon la combinaison des leviers employés et les contextes d’application, révélant une complexité souvent sous-estimée. Les choix opérés dans la gestion des outils influencent durablement …

Certains investisseurs n’écoutent qu’une poignée de phrases avant de trancher. Une présentation trop longue ou trop détaillée réduit les chances d’obtenir un rendez-vous décisif. Pourtant, l’exercice ne se limite pas à un format unique et universel.

Trois formats de présentation dominent dans les processus de sélection et de levée de fonds. Leur usage varie selon le contexte, l’audience et les …

Près de 50 % des entreprises négligent les catégories de produits à faible part de marché lors de la planification stratégique. Pourtant, ces segments représentent souvent un levier sous-estimé pour l’optimisation des ressources ou la gestion des cycles de vie des offres. La position occupée par ces produits dans l’évaluation globale du portefeuille soulève des enjeux de priorisation, de réallocation …

Un système ne s’améliore pas en bouleversant tout, mais en modifiant chaque détail, aussi infime soit-il, de manière continue. Certaines entreprises japonaises ont démontré qu’une transformation durable naît rarement d’une révolution, mais d’une succession d’ajustements quotidiens. Ce processus demande de la rigueur, une implication de tous les niveaux hiérarchiques et une volonté de questionner sans relâche les habitudes établies.

Les …

Des entreprises investissent des milliers d’euros dans la publicité classique, pour des taux de conversion parfois inférieurs à 1 %. Pourtant, 70 % des acheteurs préfèrent aujourd’hui se renseigner seuls avant de contacter une marque. Certaines organisations constatent une corrélation nette entre création de contenu ciblé et augmentation des prospects qualifiés.Le succès repose rarement sur la quantité de contenus diffusés, …

Un rongeur à moustaches qui déchaîne les foules sur TikTok : voilà le genre de paradoxe qui bouscule la vieille école du marketing. Derrière l’apparente légèreté des stories qui s’enchaînent, un terrain miné se dessine, où chaque post peut propulser ou piéger. L’influence digitale, ce n’est plus l’eldorado sans règles d’hier : c’est un jeu de stratégie où la moindre …

Mardi, rideau baissé sur la boutique d’un fromager du Jura. Pendant ce temps, à l’autre bout du pays, une équipe de start-upers scrute, dépitée, les traces numériques laissées par une campagne publicitaire qui n’a séduit que des robots. Deux univers, un même casse-tête : comment percer les mystères du comportement client ? Entre l’intuition du terrain et la froideur des …

Il suffit parfois d’un simple éclat de couleur pour que la décision bascule. Imaginez ce client, arrêté, indécis, balançant entre deux rayons. Un présentoir vif s’impose dans son champ de vision, l’autre, terne, s’efface. Devinez où sa main ira. La PLV – publicité sur le lieu de vente – n’a rien d’un gadget décoratif : c’est la main invisible qui …

Un sourire qui s’échange à la caisse, une menace de fuite au moindre faux pas : la fidélité d’un client tient parfois à un fil, à une attention, à un mot tombé juste. Parfois, c’est le fruit d’un plan savamment pensé, cousu patiemment dans l’ombre. Entre la chaleur humaine d’un service sur-mesure et la froideur d’un robot conversationnel, chaque entreprise …

Un simple rectangle de papier, jeté négligemment au coin d’une rue, peut bouleverser la trajectoire d’un commerce. Il suffit qu’un passant s’arrête, le récupère, le lise, et voilà qu’une idée germe : « Et si j’y allais ? » Pour d’autres, ce même papier n’est qu’un déchet de plus, ignoré, piétiné, oublié. Un même support, deux destins radicalement opposés.

Qu’est-ce …

Les emblèmes, qu’ils soient sous forme de logos, blasons ou symboles, jouent un rôle fondamental dans la culture contemporaine. Ils véhiculent des messages puissants et des valeurs profondes, souvent en un seul coup d’œil. Des entreprises aux équipes sportives, chaque entité cherche à se démarquer et à créer un lien émotionnel avec son public à travers des dessins bien pensés.…

Dans un paysage numérique en constante évolution, les entreprises cherchent à optimiser leur présence en ligne et à maximiser leur retour sur investissement. Les indicateurs de performance, ou KPI, deviennent alors des outils essentiels pour mesurer l’efficacité des stratégies de marketing digital. Mais face à une multitude de données disponibles, il peut être difficile de déterminer quels indicateurs privilégier pour …

Le marketing digital continue de transformer la manière dont les entreprises interagissent avec leurs clients. En 2025, la définition du marketing digital englobe une multitude de canaux et de stratégies, allant des réseaux sociaux à l’optimisation pour les moteurs de recherche, en passant par le marketing par courriel et les campagnes publicitaires en ligne.

L’importance du retour sur investissement (ROI) …

La gestion de la réputation est devenue indispensable pour toute organisation, petite ou grande. À l’ère numérique, où chaque avis et commentaire peut instantanément se propager à travers le monde, pensez à bien maîtriser les composants clés de cette pratique.

La surveillance active des mentions de votre marque permet de détecter rapidement toute crise potentielle. L’authenticité dans les communications renforce …

La télévision française voit chaque année des investissements publicitaires croissants, témoignant de la vitalité du secteur. Récemment, un acteur s’est distingué en devenant le plus gros investisseur publicitaire du pays. Cette position stratégique reflète non seulement l’importance accordée à la visibilité médiatique, mais aussi une volonté de dominer le marché et d’influencer les consommateurs.

Avec des spots omniprésents sur toutes …

Plusieurs types de positionnement existent : le positionnement fonctionnel, le positionnement psychologique et le positionnement symbolique.

De plus, quel est le positionnement d’une entreprise ?

En général, le positionnement fait référence à la place prise par un produit/une marque aux yeux des consommateurs, par rapport à des produits similaires et/ou concurrents… Il fait ensuite référence au positionnement que l’entreprise…

Mesurer le retour sur investissement (ROI) est essentiel pour évaluer l’efficacité des dépenses engagées par une entreprise. Cette métrique permet de déterminer si les ressources allouées à un projet ou une campagne génèrent les bénéfices escomptés. La complexité de certains calculs peut décourager les moins expérimentés.

Pour simplifier ce processus, il suffit de suivre cinq étapes clés. D’abord, identifiez les …

La publicité télévisée reste un élément central des stratégies marketing des entreprises. Parmi les divers formats disponibles, les spots de 30 secondes dominent largement. Ces courtes séquences offrent une combinaison optimale de portée et de coût, permettant de capter l’attention du spectateur sans lasser.

Les publicités narratives, qui racontent une histoire captivante en un minimum de temps, sont particulièrement appréciées. …

Le marketing de contenu est devenu un pilier central pour les entreprises cherchant à établir une connexion authentique avec leur audience. Il ne se limite plus à la simple promotion de produits ou services, mais vise à offrir une réelle valeur à travers des articles, vidéos, infographies et autres formats engageants. Les consommateurs sont de plus en plus exigeants et …

Le marketing de réputation en ligne joue un rôle fondamental pour les entreprises cherchant à se démarquer dans un environnement numérique saturé. Une image de marque positive sur le web peut influencer directement la perception des consommateurs et, par conséquent, les décisions d’achat. Les avis des clients, les mentions sur les réseaux sociaux et les articles de presse contribuent à …

Offrir un cadeau à vos clients est toujours une excellente idée pour renforcer la relation client et améliorer votre stratégie de marketing. Les sacs personnalisés se démarquent comme le cadeau parfait pour de nombreuses raisons, en ajoutant à ce geste une touche de personnalisation qui fait toute la différence.

L’impact du sac personnalisé dans le marketing

Le sac personnalisé…

Dans un marché toujours plus compétitif, les entreprises cherchent constamment à améliorer leurs performances. C’est ici que le benchmarking entre en jeu, offrant une méthode pour comparer les processus, produits et services avec ceux des leaders du secteur. Cette stratégie permet non seulement de repérer les lacunes internes, mais aussi d’adopter les meilleures pratiques observées chez les concurrents.

La mise …

Les entreprises cherchent constamment à capter l’attention d’un public saturé d’informations. La publicité efficace devient alors une quête fondamentale pour se démarquer dans ce paysage concurrentiel. Il ne suffit plus de proposer un produit ou un service ; il est impératif de créer un message qui résonne profondément avec les valeurs et les émotions des consommateurs.

Les stratégies traditionnelles laissent …

Les innovations technologiques transforment radicalement la façon dont les entreprises abordent le marketing. L’essor des outils d’analyse de données permet des stratégies plus ciblées et personnalisées, répondant avec précision aux attentes des consommateurs. Parallèlement, les réseaux sociaux et les plateformes numériques offrent des canaux de communication directs et instantanés, révolutionnant les interactions entre marques et clients.

L’automatisation et l’intelligence artificielle …

Dans l’univers du marketing, les termes ‘lead’ et ‘opportunité’ reviennent souvent, mais ils revêtent des significations distinctes. Un lead représente un contact initial d’un potentiel client qui a manifesté un intérêt pour un produit ou un service, souvent via un formulaire en ligne ou un abonnement à une newsletter. C’est une première étape fondamentale pour engager le dialogue.

En revanche, …

Dans un environnement numérique en perpétuelle évolution, les campagnes d’influence se révèlent être des outils puissants pour les marques. Il ne suffit pas de collaborer avec des influenceurs pour garantir le succès. La véritable efficacité réside dans la capacité à mesurer précisément l’impact de ces campagnes.

Les indicateurs de performance ne se limitent plus aux simples mentions ‘j’aime’ ou aux …

Les émoticônes sur LinkedIn ne sont plus simplement des ajouts ludiques aux messages. Elles se révèlent être des outils puissants pour améliorer l’engagement et humaniser les échanges professionnels. En intégrant judicieusement ces petits symboles, les entreprises peuvent créer des publications plus attrayantes et accessibles, tout en renforçant leur image de marque.

Utiliser des émoticônes permet de transmettre des émotions et …

La trousse de toilette publicitaire s’impose comme un élément essentiel pour les entreprises désireuses de marquer les esprits. Alliant praticité et branding, elle se transforme en un véritable outil de communication. Non seulement elle permet de mettre en avant vos valeurs éthiques grâce à des matériaux durables, mais elle offre aussi une multitude de possibilités de personnalisation. Découvrez comment cet …

Les médias sociaux offrent un potentiel immense pour toute entreprise ou marque souhaitant se connecter avec son public. Se lancer dans cet univers peut sembler intimidant pour les novices. La clé réside dans une stratégie bien définie, adaptée à vos objectifs spécifiques.

Pour débuter efficacement, il faut comprendre les plateformes disponibles et déterminer lesquelles correspondent le mieux à votre audience …

Gérer efficacement son SEO n’est pas une tâche aisée. Pour les entreprises cherchant à améliorer leur visibilité en ligne, déterminer le temps à consacrer chaque mois à cette activité est fondamental. La compétition pour les premières places sur Google est féroce, et les algorithmes de recherche sont en constante évolution.

Les experts recommandent de consacrer entre 10 et 20 heures …

Le retour sur investissement (RSI) demeure une préoccupation majeure pour les responsables marketing. En 2025, les outils et méthodes pour le mesurer ont considérablement évolué, intégrant des technologies avancées telles que l’intelligence artificielle et l’analyse prédictive. Ces innovations permettent de fournir des données plus précises et exploitables, optimisant ainsi les campagnes publicitaires et les stratégies de contenu.

Les entreprises doivent …

Les modules Prestashop sont essentiels pour dynamiser et optimiser votre boutique en ligne. En ajoutant des addons Prestashop, vous pouvez transformer une simple plateforme de vente en un véritable moteur de perfectionnement e-commerce. Mais alors, quels modules choisir pour booster les ventes et améliorer vos performances ? 

Personnalisation et SEO

L’un des plus grands avantages des addons Prestashop…

L’envoi de SMS groupé constitue l’une des stratégies de communication fiables et efficaces utilisées par les entreprises pour atteindre leur public cible. C’est contrairement aux idées reçues que les SMS sont moins performants que les autres canaux tels que l’email et les réseaux sociaux. Le SMS groupé a la capacité de diffuser des messages à un large groupe de destinataires, …

Pour les marketeurs, choisir le bon moment pour envoyer des emails peut faire toute la différence. Le vendredi est souvent perçu comme un jour de transition, où les professionnels se préparent pour le week-end tout en terminant leurs tâches hebdomadaires. Cette période pourrait sembler propice pour capter l’attention d’un public moins pressé.

Certaines études montrent que les taux d’ouverture et …

Le référencement naturel est devenu un enjeu majeur pour les entreprises qui souhaitent développer leur visibilité sur le web. Pour répondre à cette demande, de nombreuses agences spécialisées dans le SEO ont vu le jour ces dernières années. Parmi elles, Optimize 360 se distingue par sa méthode innovante et son savoir-faire unique.

Si vous êtes intéressé par ce domaine et …

La création d’une publicité télévisée efficace nécessite une planification minutieuse et une exécution impeccable. Identifier clairement votre audience cible est la première étape fondamentale pour s’assurer que le message résonne avec les bonnes personnes. Une fois l’audience définie, il faut concevoir un message percutant et mémorable, qui capte l’attention dès les premières secondes.

La production de la pub elle-même demande …

La publicité est un outil puissant pour les entreprises, mais elle doit respecter des règles strictes pour éviter les sanctions. Les lois en matière de publicité visent à protéger les consommateurs contre les pratiques trompeuses et à garantir une concurrence loyale entre les entreprises. Il est donc fondamental pour les annonceurs de bien comprendre ces limites afin de rester en …

Le métier de community manager a pris une place centrale dans les stratégies de communication des entreprises. Choisir la formation adéquate pour exceller dans ce domaine n’est pas une mince affaire, tant l’offre est diverse et variée. Entre les diplômes universitaires, les écoles spécialisées et les formations en ligne, pensez à bien s’informer pour faire le meilleur choix.

Les professionnels …

Dans la vie quotidienne, il est fréquent de se retrouver à annoncer qu’un service ou un produit est disponible sans frais. Utiliser les bons mots pour exprimer cela de manière claire et attrayante peut faire toute la différence. Que ce soit pour promouvoir une offre spéciale ou simplement partager une bonne nouvelle, connaître les expressions appropriées est essentiel.

Dire qu’une …

Trouver le moment idéal pour contacter un client peut faire toute la différence dans le succès d’une entreprise. Les professionnels cherchent constamment à optimiser leurs appels pour maximiser l’engagement et la satisfaction des clients. C’est là que le timing joue un rôle fondamental.

Les études montrent que certains créneaux horaires favorisent une meilleure réceptivité des clients. Par exemple, les appels …

Le growth hacker, figure montante du marketing digital, se distingue par sa capacité à propulser rapidement la croissance d’une entreprise. Son rôle dépasse les stratégies traditionnelles en misant sur des techniques innovantes et souvent peu conventionnelles. Travaillant au croisement de la créativité, de l’analyse de données et de la technologie, il explore constamment de nouvelles avenues pour attirer, engager et …

La réussite d’un appel professionnel dépend souvent du moment choisi pour le passer. Pour maximiser l’efficacité de vos échanges, il faut cibler des créneaux horaires où votre interlocuteur sera le plus réceptif. Les études montrent que les meilleurs moments pour appeler se situent généralement en milieu de matinée, entre 10h et 11h, et en début d’après-midi, entre 14h et 15h.…

Les tendances graphiques évoluent constamment, et le pixel art fait un retour en force, même dans des secteurs inattendus comme l’industrie automobile. Un logo en pixel art peut conférer à une entreprise une image moderne et nostalgique à la fois. Cette esthétique rétro attire non seulement les amateurs de jeux vidéo classiques, mais aussi ceux qui recherchent une touche d’originalité …