Vous recherchez donc à optimiser votre image de marque ? Vous cherchez à bénéficier d’une autorité digitale sur le web ou à croître votre référencement ? Alors, l’idéal pour vous sera de bénéficier d’un article sur une presse reconnue par ses paires. Vous vous demandez peut-être si cet outil de communication médiatique n’est pas suranné. Découvrez ici en quoi la presse peut permettre d’optimiser la politique de communication sur votre branding.
Plan de l'article
Un article de presse : à quoi sert-il dans votre branding ?
Le communiqué de presse est un moyen de communication très sollicité par les professionnels qui désirent gagner en visibilité. Il leur permet d’améliorer leurs valeurs autour des services ou produits offerts à la clientèle. Cela se fait via la multiplication des relais médiatiques. Ainsi, l’entreprise entre en contact direct avec le monde journalistique où elle a de fortes chances de toucher une large audience cible.
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Quels sont les bienfaits de la presse pour l’image de marque d’une entreprise ?
Utiliser la presse est un levier indispensable pour optimiser la stratégie de communication d’une entreprise. En effet, la presse permet de passer le bon message au bon moment et à la bonne cible. Elle facilite la diffusion des informations liées au fil d’actualité de l’entreprise. Par exemple, informer le public sur un partenariat, une levée de fonds ou une fusion-acquisition.
Par ailleurs, intégrer la presse à votre stratégie marketing vous permet de booster votre référencement naturel. Car les médias publient le message publicitaire sur des sites professionnels jouissant d’une forte réputation. Ce qui vous permettra d’accroître votre visibilité et vous garantit une bonne image de marque. De même, la couverture médiatique est moins onéreuse, car les médias ne sont pas rémunérés par les entreprises.
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Comment utiliser la presse pour renforcer la notoriété de votre marque ?
Pour renforcer la notoriété de votre marque grâce à la presse, pensez à bien établir une relation solide avec les journalistes qui couvrent votre secteur d’activité. Cela implique l’établissement d’un réseau professionnel avec ces acteurs clés du monde des médias.
Veillez à proposer des informations pertinentes et exclusives aux journalistes pour qu’ils soient intéressés de publier vos actualités. Vos communiqués doivent être bien rédigés et en accord avec leur ligne éditoriale.
Aussi, n’hésitez pas à organiser des événements ou participer à des conférences pour accroître votre visibilité auprès de la presse spécialisée. Ces occasions permettent aux journalistes de découvrir davantage sur l’entreprise.
L’utilisation efficace des réseaux sociaux peut aussi aider dans cette optique car elle offre l’avantage supplémentaire de toucher un public beaucoup plus large que celui traditionnellement accessible via les canaux médiatiques classiques.
Il est crucial d’être régulièrement présent dans l’esprit du public en maintenant une présence active sur les différentes plateformes telles que Google Business ou encore Wikipédia pour consolider le capital sympathie autour de la marque et ainsi améliorer son image globale.
Les erreurs à éviter lors d’une communication avec les médias pour votre branding
Même si la communication avec les médias est un canal de grande importance pour la marque, il y a des erreurs à éviter pour maximiser son efficacité.
Il ne faut jamais sous-estimer l’intelligence et le professionnalisme des journalistes. Les reporters ont une bonne connaissance de leur domaine et peuvent facilement détecter toute tentative grossière qui vise à manipuler ou influencer leurs reportages.
Une autre erreur courante est d’être trop agressif. Beaucoup de personnes pensent que plus on insiste auprès des journalistes mieux c’est, alors qu’en réalité cela peut avoir l’effet inverse en suscitant une réaction négative ou même causer du tort à la réputation de la marque.
Une autre erreur souvent commise est celle de fournir trop peu d’informations. Pour être intéressants aux yeux des médias, vos actualités doivent être exclusives et pertinentes ; donner trop peu d’informations risque donc simplement d’éveiller l’intérêt des journalistes. À noter toutefois qu’il faut aussi savoir trouver un juste milieu entre donner suffisamment mais pas trop non plus afin que les journalistes puissent exploiter ces données dans leurs articles sans avoir besoin de contacter systématiquement votre entreprise.
Pour réussir sa stratégie médiatique, il faut toujours faire preuve d’une grande transparence envers les médias. La crédibilité ainsi acquise permettra alors de bâtir une relation solide avec eux sur le long terme.